BOBVIP体育显著性是商标的核心概念，是商标的灵魂，商标具备显著性有利于消费者认牌购物、扩大商标知名度新闻显著性，从而为商标价值打下良好的基础。由于很多人在取名时都想让商标靠近主题，品牌名称直接引导消费者，就会出现很多行业名、产品特性等，但这些词在商标申请中就几乎败在商标不具备显著性上，易混淆公众。那商标怎么取名才算具有显著性？

首先我们要了解什么样的商标会被认为缺乏显著性：

《商标法》第十一条中规定下列标志不得作为商标注册：

BOBVIP体育（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著性特征的。

BOBVIP体育此外，商标仅含有下列要素也会被认定为缺乏显著性：

1、过于简单的线条、普通几何图形；

2、过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合；

3、一个或者两个普通表现形式的字母；

4、普通形式的阿拉伯数字；

5、指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案；

6、单一颜色；

7、表示商品或者服务特点的短语或者句子新闻显著性，普通广告宣传用语；

8、本行业或者相关行业常用的贸易场所名称 、商贸用语或者标志；

9、企业的组织形式、本行业名称或者简称；

10、仅由电话、地址、门牌号等要素构成；

11、常用祝颂语、广告语等等。

因此在商标起名时为避免缺乏显著性应注意如下：

1.通用名称或描述性词语不能用作商标

我国《商标法》第十一条规定下列标志不得作为商标注册：仅有本商品的通用名称、图形、型号的;仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;其他缺乏显著特征的。

在商业活动中，这些文字或图形一般是为了给该行业的生产者或经营者在其生产或经营活动中共同用于称呼其商品或服务，或描述其特点的，不宜为一家独占。

例如新闻显著性，“高丽白”指定使用在“人参”商品上；“红富士”指定使用在“苹果”商品上；“0.5mm”(指定使用在“笔”商品上)。

同时，因为是行业通用，用多了以后新闻显著性，消费者很难将这类商标与特定的商家联系在一起，起不到宣传自己的作用。

2.避免暗示性词汇

指对其使用商品的性质或者质量具有影射或者暗示作用的商标新闻显著性，例如用在洗发水上的“柔顺”。

3.任意性词语可以用作商标

指构成商标的单词或者单词组合在词典上有固定含义，但与其指定的商品或者服务无关。例如用在电脑上的“苹果”商标;用在手机上的“冰淇淋”商标;用在葡萄酒上的“长城”商标。

4.臆造性词语可以用作商标

BOBVIP体育指构成商标的单词或者字母组合本身在词典上没有任何含义，是企业自己独创的。例如，诺基亚、微软、新浪、搜狐、摩托罗拉。